L'objectif de la collection « La gestion en schémas » est de proposer des ouvrages facilitant la compréhension et la mémorisation des notions essentielles du cours. Chaque question est ainsi envisagée selon deux approches juxtaposées : le cours traditionnel en page de gauche, et sa schématisation en page de droite.
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Très didactique, ce manuel dédié au marketing a été conçu à partir de trois choix méthodologiques : la mise en avant des notions fondamentales, une présentation de différentes stratégies de marketing, un effort de mise en perspective afin de faciliter l'analyse de l'environnement et la compréhension des consommateurs. (4è de couverture)
